государственный контроль рекламной деятельности теоретический аспект : соски на бутылочку обычные резиновые отечественного производства : социальная защита услуги сиделки : Карта сайта
Навигация
  строительство и эксплуатация зданий и сооружений девушка
  бизнес план рыбоводство в помещении
  технология производства энергетических напитков
  производство туалетной бумаги ульяновск
  управление образовательной научно исследовательской деятельностью педагогических работников
  производство бумаги казань
  строительство кирпичных зданий в зимних условиях
  добыча бурого угля в украине
  сервисное обслуживание системы обеспечения техническими газами
  курсы по ремонту компьютеров в санкт петербурге
  технология производства молочных напитков
  процесс производства бумаги для детей
  правила любительского рыболовства 2016 в ленинградской области
  крупные фабрики по производству мебели
  утилизация опасных отходов краснодар
  утилизация полимерных отходов в ставропольском крае
  способы декоративной обработки древесины
  инструментальные средства разработки и документирования программного обеспечения
  работа в москве сборщик мебели на производстве
  кислота для добычи золота из радиодеталей
  что называется монтажом оборудования горное дело
  ооо системы кондиционирования воздуха
  купить книгу инженерная графика при добыче нефти
  как проводится монтаж сельскохозяйственного оборудования
  эксплуатация и ремонт насосного оборудования
  организация справочно информационной деятельности в библиотеках
  ремонт компьютеров наб челны
  дипломная работа по утилизации отходов
  купить мягкую мебель белорусского производства
  самарин издательская деятельность я и булгакова
  формы товарного рыбоводства
  скачать книгу производство спиртных напитков дорош лысенко
  новочеркасск рыбоводство
  организация строительства спортивных сооружений реферат
  оборудование для рыбоводства купить
экономический анализ рекламной деятельности
Уральский государственный экономический университет. ЦДО. Кафедра  Анализ рекламной деятельности ООО «Домовёнок» 13. 2.1 Общая Анализ хозяйственной деятельности Общества 168 2.4.4. Анализ деловой активности и Экономическая эффективность рекламы 237 3.1.1. Оценка 

Взаимосвязь рекламы и маркетинга 2. Анализ хозяйственной и рекламной деятельности предприятия ООО ИНИЦИАТИВА 2.1. Технико-экономическая 

#1293 Анализ рекламной деятельности предприятия розничной торговли (на примере Корпорации Томек)
Заказать эту работу Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………...3 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятий...6 1.1. Сущность рекламы, ее цели, причины и особенности развития. Основные направления рекламной деятельности……………………………..6 1.2. Принципы и функции рекламы………………………………………..10 1.3. Виды рекламы……………………………………………………………...14 1.4. Классификация рекламных средств…………………………………...18 1.5. Особенности разработки и внедрения рекламных сообщений……...32 1.5.1.Теоретические основы разработки и внедрения рекламных сообщений как способа продвижения для реализации стратегических целей компании………………………………………………………... ….32 1.5.2. Особенности составления рекламных обращений на потребительском рынке…………………………………………………… ….41 2. Анализ рекламной деятельности Корпорации «Томек»……….52 2.1. Краткая характеристика корпорации «Томек», производителя мягкой мебели в г. Екатеринбурге, и стратегия компании……………………..52 2.2. Сегментирование рынка компании и позиционирование ее продукции…………………………………………………………………56 2.3. Определение коммуникационных факторов и конкурентный анализ рынка мягкой мебели……………………………………………………..61 3. Определение стратегии коммуникаций для корпорации «Томек» и выбор наиболее эффективных рекламных средств ……………..68 ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...81 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………… ….84 Введение
Как известно, в настоящее время, то есть в период бурного развития рыночной экономики в нашей стране, появляется все больше и больше конкурирующих предприятий практически на всех сегментах различных по структуре и специфике рынков. Конечно, нельзя обойти вниманием и тот факт, что все большее значение для фирм-конкурентов, игроками какого рынка они бы не выступали, приобретает деятельность по продвижению товара. Это обусловлено и необходимостью заявить о себе, как о производителе/поставщике, и стремлением «переиграть» соперников, предоставляя клиентуре больше информации о выгодах и свойствах товара/услуги, и напомнить о существовании продукции, способной удовлетворить ту или иную потребность. Одним из самых действенных и эффективных способов продвижения товара на потребительском рынке выступает реклама. Причем разработка специфики рекламы и рекламных компаний в целом должны носить не краткосрочный, а долговременный – стратегический – характер для формирования имиджа компании, создания известности марки и, следовательно, укрепления позиций на рынке согласно стратегии, целям и миссии фирмы. Всем известно, что реклама имеет свойство оказывать масштабный эффект, воздействует на эмоции и чувства потребителя своей красочностью и образами, оставляет след в памяти и формирует ассоциацию с маркой/товаром. Поэтому применение рекламных средств с целью продвижения продукции является актуальным и значимым аспектом коммуникаций. К тому же, реклама является одним из интереснейших и своеобразных способов воздействия на потребителя. В качестве объекта исследования выбрана корпорация «Томек», вот уже пятнадцать лет производящая в городе Екатеринбурге качественную и недорогую мебель широкого профиля, в том числе и мягкую. В настоящее время компания испытывает трудности с узнаванием марки и формированием лояльного слоя потребителей мебели не худшей, чем у конкурентов, поскольку население города (и региона в целом) плохо осведомлено как о производителе, так и о продукции. А появление большого числа конкурирующих фирм по производству/поставке подобного товара обусловило рост числа и разнообразие рекламных предложений, среди которых марка «Томек» теряется, не выглядит заметной и яркой и даже порой не вызывает ассоциаций с товарной категорией. Целью данного исследования будет являться про анализа рекламной деятельности корпорации “Томек” для определения наиболее эффективных из существующих ныне рекламных средств на рынке мягкой мебели города Екатеринбурга в среднем ценовом диапазоне. Исследование это проводится для разработки новых рекламных предложений продукции корпорации «Томек» как качественной, сертифицированной и надежной мягкой мебели, рекламные предложения которой на данный момент не отличаются эффективностью, запоминающимися рекламными образами и, к сожалению, не вызывают у потребителя (или вызывают неверные) ассоциации с маркой и продукцией предприятия. Задачи, которые в ходе данной работы предстоит решить исследователю, являются следующими: 1. Изучить теоретические основы рекламной деятельности предприятий. 2. Ознакомиться с сущностью рекламы, ее целями, причинами и особенностями развития. 3. Рассмотреть основные направления рекламной деятельности. 4. Разобрать принципы и функции рекламы. 5. Ознакомиться с основными видами рекламы. 6. Дать классификацию рекламным средствам. 7. Разобрать теоретические основы рекламных коммуникаций и выделить необходимые моменты, которые нужно учитывать при формировании рекламных коммуникаций в компании. 8. Выявить целевые сегменты рынка и позицию торговой марки, а также выбрать необходимые коммуникационные каналы для каждого сегмента; 9. Определить рекламную стратегию, соответствующую стратегическим целям организации в целом; 10. Рассмотреть рекламные сообщения конкурирующих организаций и отметить преимущества и недостатки различных способов подачи информации; 11. Дать рекомендации относительно средств и способов подачи рекламной информации в рыночных сегментах корпорации «Томек» для наиболее эффективного продвижения продукции. Работа включает в себя три главы, в первой из которых рассмотрены теоретические основы рекламной деятельности предприятий, во второй - описаны методологические основы проблемы, а в третей – возможные пути ее решения применительно к рынку мягкой мебели и корпорации «Томек». При написании данной работы автором были использованы следующие методы исследования: экономический анализ, синтез, индукция, дедукция, сравнение, моделирование и другие, были изучены и обработаны различные источники информации: это учебная литература отечественных и зарубежных авторов, периодические и справочные экономические издания. В теоретической главе использованы материалы учебников и пособий таких специалистов по маркетингу и коммуникациям, как Дж.Р. Росситер, Л. Перси, Ж.Ж. Ламбен, С. Минетт, П. Дойль и др. Автор выражает надежду, что данное исследование представит интерес, должным образом осветит актуальную для современного рынка нашего города и выступающих на нем предприятий проблему и поможет сформировать ценные идеи и предложения по возможным вариантам ее решения для корпорации «Томек». Литература

Жесткий анализ всей рекламной деятельности Первый ролик из новой рекламной кампании Apple показала на днях на ежегодной 

1. Абрамишвили Г. Г. «Проблемы международного маркетинга». - М.: МО. 1994.
2. «Академияя рынка: Маркетинг»: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993.
3. Алексунин В.Л. «Международный маркетинг». Учебное пособие. М.: МУПК, 1999.
4. Ансофф И. «Стратегическое управление». - М.: Экономика. 1999.
5. «Введение в рыночную экономику»: Под ред. А.Я.Лившица, И.Н.Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994.
6. «Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб». - М.: Азимут-Центр. 1992.
7. Дихтль Е., Хершген Х. «Практический маркетинг»: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минько. - М.: Высш. шк. 1995.
8. Дойль П. «Менеджмент: стратегия и тактика». – СПб.: «Питер», 1999;
9. Завьялов П. С., Демидов В. Е. «Формула успеха: маркетинг /сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке»/. - М.: МО. 1991.
10. Колосова С.В. «Возможности проведения рекламной кампании в условиях ограниченных ресурсов» // «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», №3 (39) июнь, 2002.
11. Котлер Ф. «Маркетинг. Менеджмент». – СПб.: «Питер», 2004;
12. Котлер Ф. «Новые маркетинговые технологии». СПб.: Нева, 2004.
13. Котлер Ф. «Основы маркетинга»: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1992.
14. Котлер Ф. «Основы маркетинга». Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 1994.
15. Ламбен Ж.Ж. «Менеджмент, ориентированный на рынок». – СПб.: «Питер», 2005;
16. «Маркетинг». Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. М.: ЭКМОСС., 1998.
17. «Маркетинг». Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 1995.
18. Моррис Р. «Маркетинг: ситуации и примеры.» Пер. с англ. М.: Финансы и статистика, 1994.
19. Минетт С. «Промышленный Маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач». – М.: издательский дом «Вильямс», 2003;
20. Мошканцев Р.И. «Психология рекламы»: учебное пособие. – М.: «ИНФРА-М», 2002;
21. Мудров А.Н. «Основы рекламы»: учебник. – М.: «Экономистъ», 2005;
22. Пахомов С.Б. «Международный маркетинг. Опыт работы зарубежных фирм.» М.: Анкил, 1993.
23. Портер М. «Международная конкуренция: конкурентные преимущества стран»: Пер. с англ. - М., 1993.
24. «Правила рынка» / Под ред. проф. В.Д.Щетинина. - М.:Междунар. отношения. 1994.
25. Речмен Д. Дж., Мескон М. Х., Боуви К.Л., Тилл Д. В. «Современный бизнес»: Учебник в 2-х томах: Пер. с англ. - М.: Республика. 1995. Т. 1. - 431 с.: ил. Т. 2.
26. Рослякова С.А., Котляревская И.В. «Рекламная деятельность предприятия на конкурентных рынках»: учебное пособие. – Екатеринбург: «УГТУ-УПИ», 2001;
27. Росситер Дж.Р., Перси Л. «Реклама и продвижение товаров». – СПб.: «Питер», 2004.
28. Сакс Д ж. «Рыночная экономика и Россия»: Пер. с англ. - М.: Экономика. 1994.
29. Эванс Д ж., Берман Б. «Маркетинг»: Сокр.пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.:Экономика. 1993.

Фото и видео

Экономические науки Основная роль рекламной деятельности для предприятия заключена в В качестве примера в данной статье приводится анализ рекламной деятельности The Coca-Cola Company.


Анализ зарубежного опыта регулирования рекламной деятельности. Еланцева Е.Н. С развитием современного общества, Анализ рекламной деятельности ООО «Компания Питер Белл» .1 Общая Различают экономические и коммуникативные цели рекламы: первые прямо 

Коммуникативная и экономическая эффективность рекламной Целью работы является анализ рекламной деятельности ООО 


2.1 Анализ рекламной деятельности предприятия ООО «Профистиль»  В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной 2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «Охранное анализ организации рекламной деятельности ООО «Охранное 

Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Северный мост» Следует отметить, что роль и место рекламы в условиях экономики 


2.1 Анализ рекламной деятельности предприятия ООО Профистиль  В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной По итогам анализа организации рекламной деятельности, как правило, Определение экономической эффективности рекламных 

Анализ рекламной деятельности на предприятии ооо «Эльдорадо» По своей экономической природе реклама является услугой.


2.1 Организационно-экономическая характеристика. 2.2 Анализ организации рекламной деятельности на предприятии. 3 Разработка мероприятий по Представлены результаты анализа методов оценки рекламной оценки рекламной деятельности предприятия' по специальности 'Экономика Читать 

Новости
Мебель Прогресс — это национальный лидер по производству мягкой и корпусной мебели для дома, торговая сеть из 18 фирменных салонов в 35 

Лучший способ уберечь ваш столб от гниения в земле состоит в том, чтобы  Использование хорошей древесины может помочь отсрочить проблему, хотя столб  Сосна – такую древесину получают после обработки грунтовыми 

Производим лодки надувные и комплектующие к ним.  Российский знак соответствия на резиновые лодки, Резиновая лодка  аксессуары для лодок производства sportex, что сделает ваш водный вояж еще более приятным.

Компания «Феликс» — крупнейший российский производитель и поставщик офисной мебели и комплектующих, мебели для гостиниц, детских 

Я считаю что только имея выше 20 этажей здание способно  XXI уже в этом году может приступить к строительству 23 этажного дома 

Структура добычи золота за 2004г: - из россыпей добыто 43,8%, из коренных  при помощи применение современных технологий и оборудования;  Расход бензина от 0,8 л/час, стоимость от 2,5 тысяч долларов.  Щеточные и русловые россыпи характерны для горных районов, особенно для 

Золотодобывающая компания, добыча золота и очистка - Артель старателей «Витим»

основы рационального построения и ведения производства на  Перечислите основные элементы системы животноводства: 1.  Назовите принципы сочетания отраслей в сельскохозяйственном предприятии: 1.  Перечислите основные мероприятия по организации материально-технического.

Для тех, кто планирует открыть свое производство резиновых ковриков для автомобилей, необходимо обратить внимание на некоторые особенности 

Металлическая мебель от производителя для автосервисов, мастерских и промышленных цехов. Оптовые цены от «Завод МетаКон»!

Flash is a registered trademark of Macromedia, Inc.