мягкая мебель производство в ногинске : анализ деятельности pr службы администрации области : производство мебели в судаке : Карта сайта
Навигация
  схема проведения парламентского расследования
  бетонные работы при строительстве зданий
  россия япония рыболовство курилы
  проблемы государственного регулирования научной деятельности
  разрешение на строительство модульное здание
  система кондиционирования воздуха фанкойл
  магазин много мебели чье производство
  история рек добычи золота бейского района
  продажа лицензии на добычу полезных ископаемых
  технологии в области информационной деятельности людей
  правила рыболовства в тюменской области
  основы перестрахования кратко
  самарский портал социальных услуг
  монтаж оборудования для бассейна своими руками
  производство одежды ставрополь
  строительство зданий и сооружений изменение природных ландшафтов
  производство бумаги в узбекистане
  кто выдает разрешение на строительство нежилого здания
  отчет творческой деятельности танцевальной группы радуга
  анализ выставочной деятельности в библиотеке
  зарплата рабочего по комплексному обслуживанию здания школы
  научная статья способы оптимизации деятельности организации
  оплата услуг социального работника в 2016 году
  технический центр учета объектов градостроительной деятельности новосибирск
  история добычи золота бейского района
  олимпиада рыболовства
  роль копирайтинга в рекламной деятельности
  разработка программного обеспечения бухгалтерские проводки
  инструментальные средства разработки программного обеспечения лекции
  производство и поставка одежды
  договор на утилизацию пищевых отходов образец
  защита растениеводства от чс
  гидравлический способ добычи золота
  правовые особенности транспортной деятельности
  правила забора проб воды для исследования
модели оценки рекламной деятельности реферат
Справка: Лаптев, Алексей Николаевич. Методы и модели оценки эффективности рекламной деятельности фирмы : диссертация Методы определения эффективности рекламной деятельности. 5. 13,14,15. 4. 8 Эконометрические модели оценки эффективности. Использование 

Методы оценки эффективности рекламной кампании | Школа и задач рекламной кампании с целями маркетинговой деятельности, 

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов. В данной статье рассматривается вопрос оценки эффективности рекламных акций для продуктов массового потребления на основании имеющихся данных о бюджете кампании и продажах товара. С проведением рекламной кампании часто связаны изменения в ценовой политике. Поэтому в процессе анализа будут учтены изменения цен на товар и проведена оценка их эффективности и оправданности.
Анализ проводился на базе аналитической платформы Deductor, предоставляющей все необходимые инструменты для решения этой задачи. В разработанном сценарии реализованы несколько этапов по оцениванию эффективности рекламной и ценовой политики фирмы, реализующей товар массового потребления. На первом этапе из исходных данных об объемах продаж товара извлекается информация, характеризующая проведенные рекламные акции. Затем она качественно и количественно оценивается, чтобы получить общее представление об особенностях проведения исследуемых кампаний. Далее выявляются факторы, влияющие на успешность проведенных рекламных акций. На последнем этапе производится поиск оптимальных значений этих факторов, чтобы поддержать планирование будущей рекламной и ценовой политики фирмы. Предварительная обработка данных
В качестве исходных данных у нас выступает временной ряд объемов продаж товара за период около двух лет. Наиболее часто используемым представлением для экономических рядов является аддитивная модель, в которой временной ряд рассматривается как сумма трех составляющих: тренда, сезонности и шума (см. рис.1). Для начала воспользуемся таким представлением ряда, ну а в случае, если результаты окажутся неудовлетворительными, всегда есть возможность перейти к другой модели.
Посмотрим, на какие слагаемые может повлиять рекламная активность фирмы. Сразу следует отметить, что рекламные акции не сказываются на сезонной составляющей ряда. Тренд является медленным, долговременным изменением тенденций продаж. Отдельные рекламные действия безусловно вносят свой вклад в поддержание подобных тенденций как один из ключевых факторов. Так рекламная кампания в дальнейшем положительно сказывается на узнаваемости торговой марки, что долгое время может отражаться на увеличении объемов продаж и облегчить проведение будущих рекламных акций. Далее мы еще столкнемся с проявлением накопительного эффекта от предыдущих рекламных кампаний. Тем не менее, вклад, вносимый рекламной активностью в тренд, рассматривать не будем и отнесем его к задаче стратегического прогнозирования продаж.

Виды рекламы и структура рекламной деятельности. Повышение Определение понятия модели оценки эффективности. Раскрытие 

Таким образом, информация, касающаяся результатов проводимых рекламных кампаний, скрыта в шумовой составляющей исходного ряда. Для дальнейшего анализа необходимо явно отделить ее от тренда и сезонности, так как наличие сезонности может сильно исказить информацию, касающуюся отдачи от рекламы. Исключение же тренда требуется, во-первых, для выделения сезонности и, во-вторых, позволит в дальнейшем упростить анализ ряда.
Как видно по графику (см. рис.2), исходные данные содержат сильные шумы.
На графике видно наличие четко выраженного тренда. Характер тренда, правда, не совсем ясен. Он может оказаться как линейным, так и квадратичным с широкими ветвями параболы. Более сложные виды тренда встречаются редко, и маловероятно, что мы имеем дело с одним из них. Начнем с попытки представить тренд в наиболее простом виде – линейном. Для этого применим инструмент "Линейная регрессия", подав в качестве входа дату, а в качестве выхода – объем продаж. На рис.4 слева представлены графики исходного ряда продаж и аппроксимирующей прямой, построенной обработчиком, и справа – ряд, полученный разностью между ними.
На втором рисунке не наблюдается каких-либо явных тенденций в поведении графика, поэтому примем гипотезу, что тренд исходного ряда может быть описан линейной зависимостью.
Следующим шагом предобработки исходных данных станет выделение сезонности. Оно будет проводиться на основании вычисления сезонных индексов. Судя по графику автокорреляции, приведенном на рис.5, у ряда продаж существует выраженная годовая сезонность (пик в районе 364-370 дней). Поэтому сезонные индексы будем вычислять для периода сезонных колебаний, равного одному году.
Как хорошо видно, полученный ряд содержит не просто белый шум, а какие-то более сложные зависимости, проявляющиеся в виде неравномерных всплесков на графике. На этом этап предварительной подготовки данных завершен, и можно перейти к этапу анализа данных. Выявление параметров рекламных кампаний
Для начала посмотрим на график полученного на предыдущем этапе ряда. Всплески на этом графике могут быть следствием воздействия рекламы и изменений ценовой политики. Чтобы визуально оценить влияние этих факторов на объемы продаж, совместим три кривые рекламного бюджета, цены на товар и объемов продаж на одном графике (см. рис.7).

.3 Методы и особенности формирования рекламной деятельности. Глава 2. Эффективность рекламной компании, методы оценки .1 Оценка 

При этом считается, что коэффициент корреляции больше 0.6 показывает очень сильную зависимость, меньше 0.3 – практическое отсутствие зависимости, а промежуточные значения констатируют наличие определенной связи между рядами. Таким образом, между рядами рекламного бюджета и цены на товар и объемами продаж существует достаточно сильная связь. Попробуем определить ее характеристики.
Первое, что будет интересно узнать, – это задержка между началом рекламной кампании и реакцией на нее потребителей. Для этого будем сдвигать по времени ряд, представляющий бюджет кампании, относительно ряда продаж и вычислять для каждого лага коэффициент корреляции. Лаг, на котором корреляция максимальна, будет средним временем задержки отдачи от рекламы (см. рис.9).
На графике выделена область, в которой рекламная акция отразилась на объемах продаж через значительный промежуток времени. Рекламная кампания была проведена в октябре, а пик продаж приходится на конец ноября-декабрь. Объяснить большую задержку здесь можно влиянием внешних факторов. Рекламная кампания сказалась на узнаваемости торговой марки и предпочтениях покупателей. Но приобретать товар они стали ближе к новогодним праздникам, когда расходы потребителей увеличиваются на многие виды товаров. В 2003 году рекламная кампания была проведена еще раньше – в сентябре, и продажи к Новому году сильно упали. Обе этих кампании были проведены неудачно. Эффект был бы значительно сильнее, если бы они проводились с конца ноября. В этом случае примерно через 20 дней была бы достигнута максимальная отдача, которая бы позволила значительно повысить продажи перед праздниками.
Для дальнейшего анализа потребуются более четко очерченные колебания графика объемов продаж. Проведем еще одну парциальную обработку с высокой степенью сглаживания (см. рис.11).
Нам по возможности надо разделить влияние, вносимое в поведение ряда продаж рекламой и изменениями цены. Для этого пойдем следующим путем. Будем анализировать ряд для каждого параметра независимо, т. е. при анализе воздействия рекламы будем считать, что все изменения объемов продаж вызваны проведением рекламной кампании. Аналогично, при анализе воздействия изменений ценовой политики считаем, что только они влияют на продажи. Так как нас в первую очередь интересует эффективность рекламы, то затем рассмотрим влияние уровня цены на продажи в свете проводимых рекламных акций. Такой частный анализ упрощает задачу, давая при этом вполне приемлемые результаты.
Итак, все изменения объемов продаж вызваны воздействием рекламной кампании. Следовательно, в отсутствие рекламы продажи идут на среднем уровне. Здесь и далее под продажами понимается ряд, очищенный от тренда и сезонных эффектов, то есть шумовая составляющая первоначального ряда. Анализируемый ряд представляет собой отклонение продаж от уровня, полученного суммированием тренда и сезонности. Поэтому он может содержать и отрицательные значения. Средний уровень – это среднее шумовой составляющей. Если бы анализируемый ряд был белым шумом, оно было бы нулевым, но воздействие рекламы и изменений ценовой политики смещает среднее вверх или вниз относительно нуля (см. выше рис.11).
Через некоторое время после начала рекламной кампании продажи растут и затем постепенно спадают ниже среднего уровня, проявляя обратный эффект. Таким образом, началом отдачи от рекламы будем считать превышение кривой объемов продаж среднего уровня, окончанием – снижение ниже среднего. Длительность рекламной кампании будет больше на время, равное задержке между рядами рекламного бюджета и объемов продаж. Такое представление выбрано из тех соображений, что после окончания вложения средств в кампанию некоторое время проявляется остаточный эффект в виде повышенного уровня продаж. Его имеет смысл также отнести к рекламной кампании и учитывать в расчетах.
Выделим пики продаж в соответствии с принятыми определениями (см. выше рис.11). Будем рассматривать только первые четыре пика, так как идущая в настоящее время рекламная кампания еще не окончилась, и по ней пока нельзя делать выводов.
Рассчитаем параметры пиков продаж: длительность, максимальный и средний прирост продаж в день, общий прирост продаж, максимальные и средние расходы на рекламу за кампанию, расходы в день за кампанию. Кросс-таблица с результатами вычислений приведена на рис.12; графики, изображающие изменения параметров, на рис.13.
Наиболее интересными результатами здесь являются максимальный и средний прирост объемов продаж за период проведения рекламных акций. Как видно на таблице и графиках, наилучшие результаты по этим показателям дала третья кампания. При этом ежедневные расходы на нее были не самыми большими. Попробуем выяснить, в чем причины такого успеха.
Относительная неудача первой кампании может объясняться влиянием эффекта накопления от воздействия рекламы: после проведения первой акции внимание потребителей было привлечено к торговой мар

Фото и видео

В данной статье описывается, какие изменения нужно включить в методику оценки эффективности рекламной деятельности, для 


2.2 Оценка коммуникативной эффективности рекламы 37. Глава 3. Разработка методологии оценки эффективности рекламной деятельности ВУЗа. 50.В пределах одной рекламной кампании производится оценка эффективности рекламных объявлений относительно друг друга, что 

Для оценки эффективности рекламной деятельности в научной литературе получили распространение модели, основанные на 


Принято считать, что в отношении рекламной деятельности есть две  Модель оценки эффективности рекламных расходов И. Березина. Оценить Скачать бесплатный автореферат диссертации на тему 'Методы и модели оценки эффективности рекламной деятельности фирмы' по специальности 

ПРЕДПРИЯТИЯ. В статье рассматриваются методы оценки эффективности рекламной деятельности предприятия. Представляются основные.


показателей для оценки рекламной компании в целом, а также  множество различных способов и моделей оценки эффективности рекламы.  Уотсон, Т. Методы оценки деятельности PR подразделения компании. [текст] / Т.Коммуникативная и экономическая эффективность рекламной деятельности. Методы оценки эффективности рекламной деятельности 

Рассмотрим критерии оценки конкурентоспособности предприятия: 1. а) коэффициент рекламной деятельности (Крекл.д) отражает стремление 


Методы и средства для оценки эффективности рекламной кампании. Как узнать какой эффект дала рекламная капания и как она повлияла на продажи Рассмотрим некоторые практические методы оценки PR-деятельности. Автор: в тех же условиях продаж (например, объеме рекламной поддержки).

Оценка эффективности рекламной кампании и услуги в маркетинге · Управление маркетингом и организация маркетинговой деятельности Временное смешение действия рекламы в данной модели остается неучтенным.


На разных ступенях приближения к конечному результату рекламной деятельности используются методы тестов, оценки мнений и отношений, Для оценки эффективности рекламной деятельности кроме методов, кампании обычно моделируется с опорой на пятиуровневую модель эффектов 

Обратными критериями оценки эффективности рекламной кампании В качестве ограничения модели выступает баланс спроса и предложения 


рассмотреть методы оценки эффективности рекламы.  В практике рекламной деятельности существует несколько классификаций рекламы.  индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) Традиционные методы оценки эффективности рекламной деятельности и возможности их применения в интернет-рекламы рассмотрены в п. 2.3.

Оценка эффективности также необходима, чтобы подтвердить выбор тех или иных Оценка эффективности PR-деятельности: критерии и методы Стереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации.


1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании.  аспекты проведения рекламной кампании, механизмы и методы рекламной деятельности.В данной статье рассматривается важность проведения рекламной кампании в деятельности организации, рассматриваются методы оценки ее 

оценки эффективности рекламной деятельности организации. Отдельное внимание интегрированные коммуникативные модели вос- приятия 


Как и по каким критериям можно оценить результаты рекламной кампании банка?  Оценка эффективности выставочной деятельности.Оценка эффективности рекламной кампании начинается с её Цели и задачи рекламной кампании неувязаны с целями маркетинговой деятельности.

2.3 Сравнительный анализ ценовых моделей размещения объективных методов оценки эффективности рекламной деятельности сопряжена со.


Представлены результаты анализа методов оценки рекламной деятельности предприятия, разработана модель информационного обеспечения Современные методы оценки эффективности рекламы чем просто субъективную уверенность в эффективности рекламной кампании. как рекламная деятельность конкурентов и значимые события, происходящие на рынке.

Коммуникативная эффективность рекламной деятельности: Определение Такая оценка является особенно актуальной в следующих ситуациях:


Работа посвящена оценке экономической эффективности проведения рекламных  пакетов строится динамическая модель, позволяющая получить прогноз  экономической эффективности результатов рекламной деятельности Проблема оценки эффективности рекламной деятельности ставится в рабо систематизированы методы и модели оценки коммуникативной и эконо.

Новости
Almondshop - интернет-магазин женской одежды оптом и в розницу  женской одежды — деловые костюмы, нарядные платья, верхняя одежда, блузы, туники,  Дизайн-студия компании находится в Париже. Производство для  На сайте www.selya.kg можно купить женскую одежду оптом из Киргизии, 

«Open-Style» осуществляет оптовые продажи женской одежды собственного производства и успешно работает со многими предпринимателями из 

Техника для лесозаготовки в игру Farming Simulator 2015 - в предоставленном разделе мы собрали для вас всю необходимую технику для лесозаготовки.

Распределение производственного травматизма по профессиям в АПК. 1.6. Анализ тяжелых несчастных случаев в растениеводстве. 1.7. Анализ 

Балансом назвали форму отчета о хозяйственной деятельности, которая  и анализируются производственные задания и отчетные показатели.  Анализ является самостоятельной научной дисциплиной, изучающей общие 

корпорации MSC Software для виртуального моделирования и инженерных  директора по научной работе и инновационной деятельности, к.т.н.  Один из докладов первого дня семинара, был посвящен 

На Фрунзенско-Приморской линии метро в Санкт-Петербурге начался монтаж оборудования для доступа в интернет. Как сообщили в 

Данная статья посвящена экологическим проблемам промысла.  нарушений правил рыболовства на основе мониторинга и электронной учетности.

Основное производство сыра концентрируется в Европе и Се-  дований автор основывался на работах отечественных специалистов В.Н.  ной массы должна составлять 27–28 °С. Далее в формовочной машине сыр-.

Вы также сможете подобрать другую мебель для вашей ванной –, и.  Диваны на металлокаркасе для кафе, бара, ресторана - отличный диваны на  является производство мебели на заказ с использованием материалов ведущих  У нас уже был куплен участок во Всеволожском районе.

Flash is a registered trademark of Macromedia, Inc.