научные исследования и разработки современная коммуникативистика : женская одежда производство украина оптом : производство детской одежды в россии официальный сайт : Карта сайта
Навигация
  крупная московская компания по разработке программного обеспечения
  оборудование для производство кожи пу
  каталог поставщиков оборудования для животноводства с контактами
  основу растениеводства россии составляет
  списана стоимость работ по монтажу оборудования
  автоматика машин и установок горного производства литература
  использование инновационных технологий в отрасли растениеводства
  производство компрессорные машины
  добыча золота минидрагой нелегально
  какие машины сняли с производства 2016
  добыча нефти в сша сегодня последние новости
  женская одежда производство турция недорого оптом
  сущность проектной деятельности в библиотеке
  детская одежда производство белоруссия оптом
  мини драги для добычи золота зимой
  разработка программного обеспечения украина
  достижения селекционеров рб в области растениеводства
  добыча хрома
  производство химических веществ в россии
  проект без имени 4 класса растениеводство
  монтаж систем отопительного оборудования
  холодоснабжение систем кондиционирования воздуха
  рекламно информационная деятельность магазина
  заводы по производству бумаги а4 в россии
  торговые прицепы производство
  способы хранения продукции животноводства
  добыча природного газа в россии 2016
  производство военной одежды в россии
  добыча полезных ископаемых под водой
  морская добыча нефти в россии
  список исп литературы рекламная деятельность
  купить оборудование silver для ремонта кузова
  производство мебели усолье сибирское
  совместная творческая деятельность детей и воспитателя
  строительство жилых зданий в москве
рогожин м.ю. теория и практика рекламной деятельности скачать
В.И.Беляев. Маркетинг: основы теории и практики .  М.Ю.Рогожин Делопроизводство в кадровой службе М.Стандарты и качество, 2007. 135.  Каверина Е.А. Организация рекламной деятельности вуза.рогожин теория и практика рекламной деятельности|докер форма coreldraw|видио Скачать на большой скорости gta новый год.

Автор: Рогожин М.Ю. Жанр: Право социального обеспечения Издательство: Альфа-Пресс Год: 2013 Теория и практика рекламной деятельности

Полный текст автореферата диссертации по теме "Тексты интернет рекламы: структура, специфика, эффективность"
На правах рукописи
Кувшинникова Дарья Григорьевна
ТЕКСТЫ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ: СТРУКТУРА, СПЕЦИФИКА, ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Специальность 10.01.10 — журналистика
Автореферат
диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук
24 АПР 2014
Москва-2014
005547640
005547640
Диссертация выполнена на кафедре рекламы и связей с общественностью факультета журналистики Института международного права и экономики им. A.C. Грибоедова
Научный руководитель: Шомова Светлана Андреевна,
доктор политических наук, доцент
„, Горохов Владимир Маркович,
Официальные оппоненты: г а
доктор филологических наук,
профессор, заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова
Петрушко Марина Владимировна,
кандидат филологических наук, заместитель главного редактора по интернет-проектам газеты «Совершенно секретно»
Ведущая организация: ФГБОУ ВПО «Российская
академия народного хозяйства и государственной службы» при Президенте РФ
Защита состоится 16 мая 2014 г. в 15-00 часов
на заседании диссертационного совета Д 212.203.23
при Российском университете дружбы народов
по адресу: 117198, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 6, ауд. 436.
С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке Российского
университета дружбы народов.
Материал диссертации размещен на сайте www.rudn.ru
Автореферат разослан 15 апреля 2014 г.
Ученый секретарь диссертационного совета: кандидат филологических наук, доцент
А.Е. Базанова
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность исследования. Существование современного общества невозможно представить себе сегодня без таких явлений, как всемирная сеть Интернет и вездесущая, проникающая во все сферы жизни рекламная деятельность. При этом интернет, в качестве наиболее динамично развивающегося канала коммуникации, стал отличной площадкой для распространения рекламы, породив множество новых форм, методов и технологий для создания и распространения эффективных рекламных материалов. Этот симбиоз продолжает укрепляться, постепенно привлекая все больше финансовых бюджетов рекламодателей и вытесняя другие способы продвижения товаров и услуг.
Данное диссертационное исследование посвящено интернет-рекламе как особому феномену современного рекламного рынка и прежде всего — ее оригинальным текстам. Как известно, первое рекламное сообщение в интернете появилось в США в 1993 году. В России же, из-за отставания информационных технологий, интерес к явлению зародился только в 1996 году. Иными словами, интернет-реклама менее чем за 20 лет проделала путь от редких баннеров, рекламирующих услуги программистов и дизайнеров, до второго после телевидения по объемам инвестиций рекламного рынка. При этом интернет-реклама все еще имеет потенциал для роста: Россия является страной с наиболее быстрым ростом соответствующего сегмента рынка. Таким образом, есть основания полагать, что в условиях возникновения и развития информационного общества значимость интернет-рекламы как основного источника распространения коммерческой информации будет только возрастать.

Профессионалы рекламной индустрии создают ее бесплатно, место и время в средствах массовой Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности, 3-е изд., переработанного и С. 270. Скачать архив (14.7Kb).

Исследователям известно, что интернет-реклама состоит из двух основных типов компонентов: вербальных и невербальных. Нас интересует именно текстовая, вербальная составляющая рекламного послания, считающаяся многими авторами ведущей в коммуникативном феномене интернет-рекламы: ее определяющие ключевые особенности, структурные и стилистические отличия от текстов рекламы, размещенных на традиционных носителях, а также факторы ее эффективности. Между тем, большинство существующих исследований феномена интернет-рекламы рассматривают ее не столько с филологической, сколько преимущественно с маркетинговой либо — реже — психологической или лингвистической точки зрения. Комплексного, всестороннего, специального исследования, посвященного текстовой составляющей интернет-рекламы, на сегодняшний день не существует; в связи с этим в гуманитарном знании образовался пробел, который, на наш взгляд, необходимо заполнить. Всем сказанным и определяется актуальность предложенной диссертационной работы: прежде всего, востребованностью и динамичным развитием самого феномена рекламирования в сети Интернет, а кроме того - значимостью и недостаточной изученностью текстовой составляющей данного типа рекламы.
Объектом данного исследования стала интернет-реклама как особый коммуникативный феномен. В качестве основного предмета исследования мы выделяем текст интернет-рекламы в его типологическом, жанровом и структурном своеобразии.
Целью диссертационной работы является анализ структуры и специфики текстов рекламы в интернете, а также определение наиболее эффективных приемов текстового воздействия в интернет-рекламе.
В рамках обозначенной цели были сформулированы следующие задачи исследования:
систематизировать различные подходы к определению понятий «текст» и «рекламный текст»;
рассмотреть рекламный текст как особый вид медиа-текста, выявить его основные разновидности;

К. А. Коробейникова, аспирантка кафедры теории и экономики СМИ статей, не нужно создавать сложных программ для скачивания и установки. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности.

изучить историю появления и развития феномена интернет-рекламы, оценить место и объемы рынка интернет-рекламы в России и в мире;
выделить и описать существующие разновидности и специфические особенности интернет-рекламы;
изучить жанровые характеристики текстов интернет-рекламы; проанализировать взаимозависимость форматов интернет-рекламы и ее структурно-содержательных характеристик;
определить максимально эффективные методы воздействия на аудиторию, применяемые в текстах интернет-рекламы.
Заметим, что особую роль для достижения поставленной цели играет анализ жанровых характеристик рекламного текста в сети, а также изучение существующих способов воздействия на интернет-аудиторию, применяемых рекламистами. Благодаря особенностям, присущим исключительно интернет-рекламе, исследование эффективности психолингвистических характеристик интересующего нас текста выходит на новый уровень. Мы можем проследить, как конкретная лексика, использованная при создании рекламного материала, приводит к увеличению внимания реципиентов, как «работают» различные приемы воздействия на аудиторию. Современные технологии анализа эффективности рекламы в интернете позволяют получить конкретные цифры о просмотрах объявления, переходах к основному источнику информации и дальнейшем поведении пользователей.
Временные рамки диссертационной работы естественно ограничены относительно коротким периодом существования интернет-рекламы в России. Однако основным исследуемым периодом стал отрезок с 2008 по первую половину 2013 гг. — в это время проводилась активная работа по сбору и обработке данных.
Что касается степени научной разработанности проблемы, поднимаемой в данном исследовании, то автор отмечает определенную парадоксальность сложившегося положения. С одной стороны, нельзя не констатировать тот факт, что в современном рекламоведении тема создания рекламных обращений разработана достаточно глубоко, библиография работ на эту тему пополняется весьма активно. В ряду исследователей, занимающихся этой проблематикой, можно назвать как известных западных теоретиков и практиков рекламного дела (У. Аренса, Ф. Джефкинса, X. Кафтавджиева, А. Кромптона, Д. Огилви, К. Ротцолла, Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Хопкинса, В. Шенерта, Дж. Шугермана и других), так и наших отечественных авторов, труды которых использованы в данном исследовании: Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхина,
O.A. Ксензенко, E.B. Медведеву, H.A. Остроушко, М.Ю. Рогожина, С.И. Сметанину, В.В. Ученову, С.А. Шомову и некоторых других. Работы этих ученых дают широкую и подробную панораму состояния современных рекламных текстов, определяют их насущные проблемы и обозримые перспективы. Кроме того, в последнее время все больше исследователей обращают свой научный интерес к области рекламы в интернете как таковой, хотя среди работ, существующих на данную тему, больше практических пособий по ведению бизнеса и продвижению товаров и услуг в виртуальной среде, нежели трудов, предлагающих серьёзное теоретическое осмысление феномена интернет-рекламирования.
В то же время - и в этом состоит упомянутый нами парадокс - нельзя не отметить, что непосредственно особенностям текстовой составляющей рекламных произведений, размещенных в интернете, посвящено значительно меньше работ. В частности, среди российских исследований на данную тему можно выделить статьи, книги, диссертационные исследования А.Н. Назайкина, М.В. Петрушко, К.А. Коробейниковой, ведущие положения которых подробно проанализированы в представленной диссертационной работе.
В целом же можно отметить, что, несмотря на признаваемую большинством авторов значимость текстовой составляющей рекламы, именно текст рекламной коммуникации в интернете до сих пор зачастую оказывается «на обочине» интереса исследователей. Данный вопрос остается не изученным, хотя и заслуживает, с нашей точки зрения, самого серьезного теоретического анализа, связанного, прежде всего, с рассмотрением специфики, разновидностей, структуры и эффективности текстов интернет-рекламы как особого типа рекламных сообщений. Именно это и стало центральной темой предлагаемого диссертационного исследования, что позволяет, на наш взгляд, говорить о его научной новизне.
Теоретическая база исследования. В связи с тем, что разрабатываемая тема носит междисциплинарный характер, автор использовал системный подход к решению поставленных исследовательских задач. В работе мы обращаемся как к литературе, анализирующей рекламу с точки зрения бизнес-инструмента, всевозможным маркетинговым исследованиям, так и - в первую очередь - к работам филологического, культурологического и лингвистического характера, касающимся исключительно текстовых характеристик рекламного продукта.
Для понимания и изучения текста как особого коммуникативного феномена в работе анализируются труды как классиков филологии, языкознания, семиотики (Р. Барт, М.М. Бахтин, И.Р. Гальперин, Ю.М. Лотман, С.И. Ожегов, Ю.В. Рождественский и другие), так и современных исследователей, например, Н.С. Валгиной, О.Я. Гойхмана, МЛ. Дымарск

Фото и видео

Рекламная деятельность в рамках Федерального закона «О рекламе» РФ. Паблик М.Ю. Рогожин в своей книге «Теория и практика рекламной деятельности» выделяет шесть основных целей рекламы: 1. Реклама Скачать 


Кафедра коммерческой деятельности и предпринимательства  Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие.-М.: РДЛ Кафедра коммерческой деятельности и предпринимательства Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие.-М.: РДЛ 

1.1 Значение рекламы в деятельности современных предприятий Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб. пособие / М.Ю.


Книга: Теория и практика рекламной деятельности. Автор: Михаил Рогожин. Аннотация, отзывы читателей, иллюстрации. Купить книгу по название, Теория и практика рекламной деятельности Конечно, никто не говорит о том, что Вы cможете скачать эту книгу бесплатно, однако Вы, 

Купить книгу «Теория и практика рекламной деятельности» автора М. Ю. Рогожин и другие произведения в разделе Книги в интернет-магазине 


Скачать книги о маркетинге и рекламе. понедельник, 26 октября 2009 г. Теория и практика рекламной деятельности Рогожин М.Ю.  В книге рассмотрены важнейшие аспекты теории и практики рекламного дела применительно к Коммуникативная составляющая рекламной кампании обычно строится с Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности.

Новости
Рис. 1. Классификация отходов металлургического производства. При нарастающем дефиците доменных шлаков вопрос утилизации сталеплавильных 

В январе-марте т.г. в России сохранялась тенденция роста объемов производства  08:03 — Внутренний рынок  В январе-марте Россия нарастила производство животноводческой продукции - Росстат.

Из общего количества отходов медицинские составляют около 2-3 %, но это одни из самых опасных отходов. Поэтому к вопросу их утилизации 

переработки продукции растениеводства и животноводства для конкретных  Основы стандартизации; стандартизация продукции зерновых,  Выпускная квалификационная работа должна быть направлена на решение акту-.

le"> из старой электроники дома и как его сбывать?законно ли добывать  как заработать деньги, добыча золота из радиодеталей дома элементы.

высшего образования – программы подготовки научно-педагогических кадров в  программе, по каждому виду профессиональной деятельности,  В Блоке 3 «Научно-исследовательская работа» заполняются данные блока 

«Газпром» планирует в 2015 г. увеличить закупки газа независимых производителей в 1,7 раза с 15,6 млрд до 27 млрд куб. м, заявил в среду 

Стратегическое планирование научно-технического прогресса  обновление и разнообразие форм деятельности предприятий и организаций различных  поведения предприятия, можно выделить четыре направления, которые 

Компания «Ленпроммонтаж» проводит монтаж технологического оборудования и трубопроводов на предприятии заказчика. Предлагаем гарантию 

Государственного художественного музея Алтайского края о деятельности за 2013 год. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ за отчетный период. Выполнение 

Flash is a registered trademark of Macromedia, Inc.